巴菲特究竟靠什么手段把复杂的市场投资变得如此简洁、有效呢？一位叫肯?门罗的公司股东,将伯克希尔公司的工作简化为一个书面公式,那就是：“赚取利润,收购一家伟大的企业。重复,永不停息。” 午餐上,麦克对巴菲特说：“先生,一般来讲,投资者既然购买了股票,都是希望它马上升值的。这一点不会有错吧？” 巴菲特微笑了一下,很快他又沉思了片刻,对麦克说：“我要提醒你,投资市场也像企业的变化一样,是有其特点和规律的。不要今天购买了股票期待它明天早晨就上涨,这是一种愚蠢的思维。” 巴菲特认为,股票的涨跌与发行股票的公司休戚相关。只要把握了企业的发展命脉,就能够冷静看待股票在市场中的浮动变化,做到进退自如,宠辱不惊。 巴菲特曾经于1986年花47000美元,在媒体上刊登了一则购买企业的广告。他主动招徕那些有前景的大企业,表达自己与它们真诚合作的愿望。他在广告中说：我们热切地盼望符合以下条件的企业负责人和我们取得联系,早日达成合作意愿。但请必须具备以下条件： 1、大型企业（税前赢利最少为5000万美元）； 2、在股票上有良好的收益,同时没有或几乎没有债务； 3、显示始终如一的赢利能力（我们不考虑间歇性兴衰的变化）； 4、具备良好的管理能力（我们不负责提供管理）； 5、企业性质简单（如果涉及过多的技术,我们难以理解）。 对于符合上述条件,且报价合理的企业,巴菲特会毫不犹豫地买进。从这个广告上可以看到,巴菲特的投资意图非常明显,从中也不难让人看出怎样的企业才可能有真正的投资价值。巴菲特不是寻找投机的商机,而是一个实事求是实施投资的行为。他不是等待一个高价位,来给自己的付出立即带来回报。相反,他是盼望一个企业的长远价值的恒定性。只有那样具有生命力和成长耐力的企业多了,经济市场才可能是繁荣的。 巴菲特在投资上看得深远,注定他目光的宽阔和深邃。他始终明白一点,当更多的企业面临问题的时候,也就是股票出现问题的时候。只有整个经济市场中无数个企业细胞健康有序发展,那种生机勃勃的力量,就是股市昌盛的折射镜。 在投资市场上的心态,是一个投资人综合素质的体现。巴菲特在投资中去培养投资对象的市场价值,而不是那种遇到赚钱兴奋、赔钱就倒霉的纯粹投资观。从另一个角度说,巴菲特甚至不会相信那种“一夜醒来,股票飞涨”的现实。 巴菲特投资喜斯糖果公司的例子,尤为明显。 喜斯糖果成立于1921年,最早的创始人是一位叫玛丽·喜的老太太。她在加州一家小小的糖果铺,用一条围裙、几个锅子创业。经过长期的实践,她的糖果做得非常好吃,受到顾客的热烈欢迎。每当经济萧条的时候,她就把巧克力的价格从每磅80美分降为50美分。并且还以不同的广告词招揽顾客。 1920年之后,老太太的店铺转给了一名叫喜斯的人。喜斯开始在糖果经营上正式创业。之后成立了喜斯糖果公司。当时全国只有几家喜斯糖果店,而且都在加州洛杉矶。喜斯最初用小机车送货,之后业务量大了,就在车身旁边加挂车厢为许多顾客送货,而今天的送货方式和过去大不相同,而是超长的大货车和大型的运输飞机! |
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